Sept films en un mois : l'été n'est plus une saison creuse

Le mois s'est ouvert le 5 août avec La Pat' Patrouille : Mission Dino, valeur sûre du jeune public, et se referme le 26 avec The Dog Stars de Ridley Scott. Entre les deux : La Fin d'Oak Street le 12, puis Mutiny, Fjord et plusieurs autres le 19. Sept films d'ampleur en quatre semaines.

Ce que ce calendrier raconte

Août a longtemps servi de dépotoir aux sorties dont personne n'attendait rien. Deux évolutions ont changé la donne. D'abord la climatisation : par forte chaleur, la salle obscure redevient un lieu de refuge, et la fréquentation estivale des complexes urbains s'en ressent. Ensuite l'encombrement de septembre, devenu si dense que sortir un film à la rentrée revient souvent à le voir disparaître en dix jours.

On ne choisit plus une date de sortie pour ce qu'elle apporte, mais pour ce qu'elle évite.

Le mélange des publics

La particularité de ce mois d'août est la coexistence de segments qui ne se croisent normalement pas. Un film familial et une Palme d'or partagent la même semaine d'exploitation. Pour les salles à écran unique, l'arbitrage est brutal : programmer l'un revient à renoncer à l'autre.

Ce qu'il faut surveiller

Les chiffres de la deuxième semaine d'exploitation, plus révélateurs que le démarrage. Un film qui perd plus de 60 % de ses entrées entre la première et la deuxième semaine n'a pas trouvé son public : il a bénéficié d'une campagne. La distinction se lira fin août, quand la rentrée occupera déjà toutes les affiches.